La Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) informó que las ventas de juguetes durante la Navidad de 2025 cayeron un 6,9% en unidades respecto al año pasado, en un contexto de ajuste salarial e inflación que llevó a un consumo más selectivo.
Según explicó el presidente de la CAIJ, Matías Furió, el balance negativo se dio en un escenario de ajuste en los salarios e inflación que impactó en los ingresos de las clases medias y bajas, traduciéndose en un consumo más cauteloso y decisiones de compra más selectivas. Aunque hubo una mejora en el ritmo de ventas en los días previos a Nochebuena por compras de último momento, este repunte no alcanzó para revertir las caídas acumuladas durante el año, incluido el retroceso del Día del Niño.
El desempeño del mercado estuvo condicionado por promociones, descuentos y financiación. La baja de tasas de interés permitió a los comercios ofrecer cuotas sin interés, consolidando un cambio en los hábitos de pago: los medios electrónicos (tarjetas, billeteras virtuales) concentraron cerca del 95% de las transacciones.
Canales de venta y precios
Las ventas online, que representan alrededor del 25% del mercado, se mantuvieron estables. En contraste, el comercio físico tradicional registró una caída cercana al 10%, lo que explica el resultado global negativo. El ticket promedio varió según el canal: alrededor de $19.000 en jugueterías de barrio, $10.000 en supermercados y $45.000 en cadenas especializadas.
Oferta nacional vs. importada
La CAIJ destacó que no hubo aumentos de precios durante el año y que el mercado mostró dos realidades. El juguete de producción nacional tuvo una muy buena performance, con precios estables y una relación precio-calidad acorde al poder adquisitivo. Por el contrario, la oferta importada tuvo un desempeño negativo, asociado a precios distorsionados, falta de coherencia comercial y, en muchos casos, baja calidad, detectándose situaciones donde un mismo producto se ofrecía a valores muy dispares.
Los juguetes económicos y de bajo precio concentraron el mayor volumen de ventas. Las categorías con mayor movimiento fueron los juguetes de primera infancia, productos de aire libre y pileta, juegos de mesa familiares, juguetes creativos y muñecas o peluches interactivos. El segmento premium (LEGO, Playmobil, licencias) tuvo muchas consultas pero pocas ventas concretas.
Controles y expectativas
La CAIJ resaltó el accionar de la Subsecretaría de Defensa del Consumidor, que aplicó multas por más de $100 millones a importadores que comercializaban juguetes sin cumplir la normativa de seguridad. Las medidas incluyeron el retiro de productos del mercado, bajas de publicaciones online y sanciones económicas.
De cara a lo que viene, el sector deposita sus expectativas en la fecha de Reyes Magos para intentar amortiguar el cierre de un año complejo. Recomendaron comprar en canales formales donde los productos cuenten con el Marcado de Conformidad de seguridad.
